Diante da dificuldade de compreender uma sociedade cada vez mais complexa que reflete comportamentos de consumo multiplos (inclusive no proprio individuo, que absorvendo as caracteristicas da pos-modernidade, e paradoxal), novos metodos de pesquisa sao utilizados na tentativa de interpretar com mais precisao o comportamento humano, para analisar suas tendencias e transforma-las em diretrizes para as estrategias das marcas. A proposta principal deste estudo e apresentar as principais definicoes relacionadas as tendencias e compreender como elas podem ser aplicadas estrategicamente por empresas de diversos segmentos, para que suas acoes sejam relevantes no cenario do consumo.