Neste livro, propomos um novo olhar para um nicho de mercado ainda pouco explorado e com grande potencial de consumo: a moda plus size. Esta e a primeira obra escrita no brasil e uma das poucas no mundo a abordar o tema, que foi silenciado e negligenciado nos contextos academico e mercadologico. Ao longo da modernidade, a moda promoveu a imagem do corpo feminino magro, branco e jovem como modelo de beleza, excluindo a consumidora gorda. Esta so e efetivamente incluida no universo do consumo na ultima decada, quando a moda passa por um processo de transformacao com enfase na diferenca, dando visibilidade a outros corpos, impulsionada por movimentos de valorizacao da diversidade que emergem na esfera contemporanea. Estudamos o mercado plus size no brasil e nos estados unidos. Com desenvolvimento distinto, o estudo do mercado nos dois paises permitiu a compreensao dos significados associados ao corpo gordo em cada cultura, assim como a comparacao entre a constituicao e evolucao do segmento em ambos. Para incluir a mulher gorda, a esfera comunicacional da moda plus size opera transformacoes biopoliticas na producao de sentidos conferidos ao corpo gordo, promovendo as condicoes para a formacao de uma nova identidade da mulher: a mulher plus size. Um tamanho passa a identificar o sujeito. Desse modo, embora plus size seja somente um termo mercadologico em lingua inglesa para designar  tamanho grande , participar do mercado de moda plus size significa assumir um novo estilo de vida, pois afeta o corpo, o comportamento, a mente e o modo de viver. O estilo de vida plus size promove a reordenacao da vida da mulher gorda, que e inserida na logica da performance e celebrada como consumidora, ganhando existencia no e pelo consumo.