Como se faz uma campanha de prevencao? Que desafios o advento da epidemia de aids trouxe para os publicitarios? Em que medida a aids e diferente de outros referentes quando se trata de criar um slogan? Que aids pode ser enunciada pelo discurso anunciado da publicidade? Perguntas como estas foram feitas ao longo de toda a pesquisa sobre comunicacao e saude apresentada neste livro. Em vez de questionar se a propaganda funciona, a reflexao proposta aqui e outra: pensar seus limites e possibilidades para enfrentar a aids.